Мета-тег description та SEO

Що таке мета-теги?

Company	Contact	Country
Alfreds Futterkiste	Maria Anders	Germany
Centro comercial Moctezuma	Francisco Chang	Mexico

Ось як виглядають мета-теги в HTML-форматі:

СКРИН КОДА ЦІЙ ЖЕ СТОРІНКИ

Більшість сучасних пошукових систем, включаючи Google і Яндекс, більше не використовують description в якості прямого сигналу ранжирування.

Однак дані мета-теги з’являються в результатах пошуку. Це може вплинути на органічний рейтинг кліків CTR.

Чому важливі мета-теги description?

Google, Яндекс та інші пошукові системи перестали використовувати метаописания в своїх алгоритмах ранжирування багато років назад.

Проте, правильне метаописання може призвести до більшої кількості кліків. Що є прямим фактором ранжирування.

З досліджень Brian Dean, 5-ти мільйонів результатів пошуку Google видно, що сторінки з мета-тегами description мали в середньому на 5,8% більше кліків у порівнянні зі сторінками, у яких вони були відсутніми.

Навіть самі Google рекомендують писати метаописи для кожної сторінки вашого сайту.

Однак Google не завжди показує ваші description в результатах пошуку. Згідно Google, вони часто замінюють description, фрагментом контенту з вашої сторінки.

Незважаючи на це, писати унікальне метаописання для кожної сторінки вашого сайту все ж варто. І це важливий момент в оптимізації сайту для пошукових систем.

1. Виносьте ваші переваги в description

Ваш метаопис description має чітко описувати користь, яку користувач отримає від сторінки.

Ця перевага багато в чому залежить від того, про що ваша сторінка.

Також стежте за ключовими словами, які використовували сайти конкуренти, які вже в ТОП 5.

2. Не перевищуйте 155 символів

Google обмежує кількість ваших мета-тегів, що відображаються в пошуковій видачі.

Зокрема, вони зазвичай показують тільки перші 155 символів вашого опису. Отже, ви хочете, щоб ваші метаописания не перевищували 155 символів.

Або Google може взагалі не використовувати ваш description.

Більшість плагінів WordPress для SEO (наприклад, Yoast) автоматично підраховують кількість символів в title і description.

Ви також можете використовувати корисний інструмент попереднього перегляду сниппета SERP.

Це дозволить переконатися, що ви не перевищили ліміт символів. І попередньо переглянути, як ваш результат відображається користувачам Google.

3. Беріть натхнення з оголошень GoogleAds

Якщо ви пишете описи орієнтовані на вигоду і не перевищуйте ліміт символів Google, то ви вже випереджаєте 99% людей, які пишуть метаописания.

Але якщо ви хочете вивести опис на новий рівень, спробуйте скопіювати текст з Google Реклами.

Але також враховується показник якості.

Зокрема, оголошення з високим показником якості платять менше за клік, ніж оголошення з низьким показником якості.

Це означає, що у вас є перевірена копія, яку ви можете використовувати в заголовку і описі своєї сторінки.

Якщо подібний контент має сенс для вашої сторінки, увімкніть його в свій опис.

4. Використовуйте поточний рік (або місяць)

Це має сенс тільки в тому випадку, якщо ваш контент чутливий до часу.

В іншому випадку вам не варто турбуватися про додавання дати в опис.

Але якщо ваш контент повинен бути дуже актуальним, протестуйте description з датами.

Швидше за все користувач додасть до пошуку “2021 рік”, щоб переконатися що отримає актуальний контент:

Отже, це той випадок, коли ви хочете підкреслити той факт, що ваш контент оновлюється. У деяких випадках ви можете навіть вказати місяць. Якщо це дійсно може бути важливим для користувача.

Наприклад, якщо на вашій сторінці показані рейтинги, які постійно змінюються, наприклад: «Рейтинг англомовних шкіл”, “Рейтинг адвокатів Києва”.

Або якщо у вас є дані або статистика, які необхідно регулярно оновлювати.

Єдиним недоліком цього підходу є те, що вам потрібно вручну змінювати метаопис кожен місяць або рік.

Але підвищення CTR може коштувати того.

5. Увімкніть цільове ключове слово

Потрібно згадати цільове ключове слово, хоча б один раз у своєму description.

І не тому, що це дає пряму вигоду для SEO.

По-перше, Google виділяє ваше ключове слово жирним шрифтом в пошуковій видачі.

Це допомагає вашому сайту виділитися серед інших, якщо у видачі інші сайти не використовують дану рекомендацію.

По-друге, ваше ключове слово підкреслює, що ви відповідаєте пошуковому запиту людини.

В цілому це буде забезпечувати добрий користувальницький досвід для цієї людини.

6. Напишіть унікальні мета-теги description для кожної сторінки.

Напишіть унікальні description для кожної сторінки вашого сайту.

Google недавно рекомендував своїм користувачам писати унікальні метаописання (а не створювати їх автоматично).

Іншими словами: ви ж не хочете, щоб навколо плавала купа повторюваних метаописів.

Дотримуйтесь цих нескладних рекомендації і отримуйте від своїх сніпетів максимум результату!