Содержание

Мета-теги description для SEO

SEO
date_s 7 октября 2021
eye_s 446
time_s 6 мин.
Олексій Дмитренко
Автор статьи:
Алексей Дмитренко
SEO-специалист

Что такое мета-теги?

Метаописания (также известны как мета-теги description) — это атрибуты HTML, предназначенные для описания содержимого веб-страницы.

Вот как выглядят мета-теги в HTML-формате:

СКРИН КОДА ЭТОЙ ЖЕ СТРАНИЦЫ

Большинство современных поисковых систем, включая Google и Яндекс, больше не используют description в качестве прямого сигнала ранжирования.

Однако данные мета-теги появляются в результатах поиска. Это может повлиять на органический рейтинг кликов CTR.

Почему важны мета-теги description?

Google, Яндекс и другие поисковые системы перестали использовать метаописания в своих алгоритмах ранжирования много лет назад.

Тем не менее, правильное метаописание может привести к большему количеству кликов. Что является прямым фактором ранжирования.

Из исследований Brian Dean, 5-ти миллионов результатов поиска Google  видно, что страницы с метаописанием имели в среднем на 5,8% больше кликов по сравнению со страницами, у которых отсутствовало их метаописание.

Даже сами Google рекомендуют писать метаописание для каждой страницы вашего сайта.

Однако Google не всегда показывает ваше метаописание в результатах поиска. Согласно Google, они часто заменяют ваше description, фрагментом контента с вашей страницы.

Несмотря на это, писать уникальное метаописание для каждой страницы вашего сайта все же стоит. И это важный момент в оптимизации сайта для поисковых систем.

Как же правильно писать метаописания для SEO.

1. Выносите ваши преимущества в description

Ваше метаописание должно четко описывать пользу, которую пользователь получит от страницы.

Это преимущество во многом зависит от того, о чем ваша страница.

Также следите за ключевыми словами, которые использовали сайты конкуренты, которые уже в ТОП 5.

2. Не превышайте 155 символов

Google ограничивает количество ваших мета-тегов, отображаемых в поисковой выдаче.

В частности, они обычно показывают только первые 155 символов вашего описания . Итак, вы хотите, чтобы ваши метаописания не превышали 155 символов.

В противном случае ваше описание может быть обрезано.

Или Google может вообще не использовать ваш description.

Примечание:

Предел метаописаний Google на самом деле измеряется размером в пикселях, а не символами. Технически Google обрезает метаописания на 920 пикселях. Но в большинстве случаев ограничение в 155 символов работает хорошо. И это намного проще измерить.

Большинство плагинов WordPress для SEO (например, Yoast ) автоматически подсчитывают количество символов в теге title и description.

Вы также можете использовать полезный инструмент предварительного просмотра сниппета SERP .

Это позволит убедиться, что вы не превысили лимит символов. И предварительно просмотреть, как ваш результат покажется поисковикам Google.

3. Черпайте вдохновение из объявлений GoogleAds

Если вы пишете описания ориентированные на выгоду и не превышайте лимит символов Google, то вы уже опережаете 99% людей, пишущих метаописания.

Но если вы хотите вывести описание на новый уровень, попробуйте скопировать текст из Google Рекламы.

Почему?

Размещение объявлений Google Ads основано на том, сколько рекламодатели делают ставок.

Но также учитывается показатель качества.

В частности, объявления с высоким показателем качества платят меньше за клик, чем объявления с низким показателем качества.

Что же влияет на этот показатель качества?

Количество кликов.

Другими словами: объявления, на которые нажимают много, платят меньше за каждый клик. Поэтому, когда вы видите рекламу в результатах поиска, вы можете быть совершенно уверены, что у нее высокий CTR.

Это означает, что у вас есть проверенная копия, которую вы можете использовать в заголовке и описании своей страницы.

Вот как это сделать:
  1. Сначала найдите в Google целевое ключевое слово.
  2. Затем обратите внимание на похожие фразы, которые используют несколько рекламных объявлений.

Если подобный контент имеет смысл для вашей страницы, включите его в своё описание.

4. Используйте текущий год (или месяц)

Это имеет смысл только в том случае, если ваш контент чувствителен ко времени.

В противном случае вам не стоит беспокоиться о добавлении даты в описание.

Но если ваш контент должен быть очень актуальным, протестируйте описания с датами.

К примеру:

Кто-то, ищущий «порядок оформления квартиры», хочет убедиться, что читаемый контент актуален, а в выдаче видит следующие результаты:

Скорее всего пользователь добавит в поисковой строке «2021 год«, чтобы убедиться что получит актуальный контент:

Итак, это тот случай, когда вы хотите подчеркнуть тот факт, что ваш контент обновляется. В некоторых случаях вы можете даже указать месяц. Если это действительно может быть важным для пользователя.

Например, если на вашей странице перечислены рейтинги, которые постоянно меняются, например: «Рейтинг Английских школ”, “Рейтинг адвокатов Киева”.

Или если у вас есть данные или статистика, которые необходимо регулярно обновлять.

Единственным недостатком этого подхода является то, что вам нужно вручную изменять метаописание каждый месяц или год.

Но повышение CTR может стоить того.

5. Включите целевое ключевое слово

Нужно упомянуть целевое ключевое слово, хотя бы один раз в своем метаописании.

И не потому, что это дает прямую выгоду для SEO.

Напомним: поисковые системы не используют содержание вашего метаописания в качестве сигнала ранжирования.
Так зачем же использовать ключевое слово в описании?

Потому что это может помочь вам получить больше кликов.

Во-первых, Google выделяет ваше ключевое слово жирным шрифтом в поисковой выдаче.

Это помогает вашему сайту выделиться среди других, если в выдаче другие сайты не используют данную рекомендацию.

Во-вторых, ваше ключевое слово подчеркивает, что вы соответствуете поисковому запросу человека.

В целом это будет обеспечивать хороший пользовательский опыт для этого человека.

6. Напишите уникальные мета-теги description для каждой страницы.

Напишите уникальные метаописания для каждой страницы вашего сайта.

Google недавно рекомендовал людям писать уникальные метаописания (а не создавать их автоматически).

Другими словами: вы же не хотите, чтобы вокруг плавала куча повторяющихся метаописаний.

Это проблема для сайта электронной коммерции с более чем 5 тысячами страниц?

ДА!

Стоит ли оно того?

ДА!

Соблюдайте эти несложные рекомендации и получайте от своих сниппетов максимум результата!