Содержание

Измерение результатов SEO

SEO
date_s 6 октября 2021
eye_s 299
time_s
Олексій Дмитренко
Автор статьи:
Алексей Дмитренко
SEO-специалист

Почему важно измерять и отслеживать результаты SEO?

Во-первых , SEO — это большое количество работы.

И вам желательно знать, окупается ли вся эта работа.

Учитывая, что поисковая оптимизация — это огромное вложение времени, энергии и денег, важно знать, не напрасны ли все эти усилия.

Во-вторых , ваши результаты по SEO позволят вам узнать, нужно ли вам изменить свой подход.

Отсутствие результатов не обязательно означает, что «SEO не работает».

Это может просто означать, что вам нужно изменить стратегию.

Тщательный мониторинг ваших результатов позволяет узнать, на правильном ли вы пути.

Основные метрики отслеживания результатов SEO

Органический трафик

Конечная цель SEO — получить больше трафика от поисковых систем.

И если ваш органический трафик выглядит так:

Становится понятно, что SEO не работает на вас.

Да, вам также следует отслеживать свои позиции в Google по основным ключевым словам. Тем не менее, переход с 7-го на 5-е место в Google может не существенно повлиять на ваш трафик.

Кроме того, один лишь просмотр позиций мало что вам скажет. Рейтинг сайта постоянно повышается и понижается. А если вы отслеживаете тысячи ключевых слов, то трудно разобраться во всех этих движениях.

Вот почему нужно ориентироваться на органический трафик.

Чтобы измерить органический трафик, войдите в Google Analytics .

И нажмите «Аудитория» → «Обзор».

Нажмите поле «Добавить сегмент» вверху страницы.

И выберите «Органический трафик».

Затем установите диапазон дат на последние 90 дней:

И вуаля! Вы увидите свой трафик из поисковых систем за последние 3 месяца.

Если вы хотите копнуть глубже, нажмите «Сравнить с предыдущим периодом», чтобы увидеть, как последние 90 дней сравниваются с предыдущими 90 днями:

Если дела идут хорошо — отлично!

Если нет, возможно, ваш подход к SEO нуждается в корректировке или капитальном ремонте.

Примечание:

Да, SEO требует времени, чтобы полностью включиться. Но если вы тратите много времени на SEO, вы должны начать видеть улучшения в течение 2-3 месяцев.

Позиции ключевых слов

Анализ позиций вашего сайта в Google не так полезен, как анализ органического трафика.

Тем не менее, позиции по-прежнему являются важной частью измерения результатов SEO.

Фактически, если у вас большой сайт, то вы можете оценивать сотни, а то и тысячи ключевых слов в Serpstat :

Почему позиции полезно отслеживать?

Позиции ключевых слов покажут вам, в правильном ли направлении движется сайт.

Предположим, что вы занимаете 10-тую позицию по целевому ключевому слову:

И вы получили 10 новых ссылок на эту страницу.

Эти ссылки переместили вашу страницу с  позиции №10 на №6.

Эти улучшения позиций, вероятно, не повлияют на ваш органический трафик. Но это не значит, что ваша информационная кампания не сработала.

Фактически, это показало, что ваше построение ссылок работает. И что вам следует увеличить усилия в этом направлении.

Позиции также помогают диагностировать внезапное увеличение или уменьшение органического трафика.

Например, предположим, что ваш Google Analytics показывает, что ваш органический трафик вырос на 10%:

Позиции ваших ключевых слов помогут вам определить, какая веб-страница (или веб-страницы) стояла за этим увеличением.

Стоимость трафика

Ahrefs CPC- оценивает ценность SEO-трафика сайта.

Другими словами, метрика отвечает на вопрос:

Сколько будет стоить получение такого же трафика с помощью Google Рекламы?

Видимость в поисковых системах

Видимость в поисковых системах измеряет, сколько людей видят ваш сайт в результатах поиска.

Большинство аналитических SEO сервисов предоставляют информацию по видимости.

Видимость в Ahrefs:

Видимость в Serpstat:

Этот показатель далеко не самый важный.

Ведь ваша конечная цель не в том, сколько людей видят ваш результат. А в том, сколько людей нажимают и совершают конверсию.

Тем не менее, видимость в поисковых системах может дать вам общий обзор состояния вашего SEO.

В общем, если ваша видимость в поисковых системах растет, это хороший знак.

Клики и показы

Консоль Google дает вам ТОННУ полезной информации об общей эффективности SEO вашего сайта.

И вы можете использовать GSC для измерения результатов ваших усилий по поисковой оптимизации.

В частности, если вы хотите посмотреть на общее количество «кликов» вашего сайта:

«Клики» — это общее количество пользователей Google, которые нажимают на ваш сайт в результатах поиска. В основном, это эквивалент обычного трафика в Google Analytics.
«Показы» — это общее количество пользователей, которые увидели рейтинг вашего сайта по определенному ключевому слову.

Вы можете посмотреть, как со временем менялись клики, показы и средний органический CTR страницы .

Что разумно, если у вас есть страница приоритетная страница или ключевое слово, над которыми вы работали.

Но когда дело доходит до отслеживания общих результатов SEO вашего сайта, «Клики» и «Показы» говорят вам почти все, что вам нужно знать.

Конверсии

Цель SEO — продать больше товаров.

Поэтому нужно отслеживать всё, что описано выше и общее количество конверсий по всему сайту.

Например, цель сайт по онлайн обучению регистрация на курс.

Поэтому мы отслеживаем количество посетителей, которые зарегистрировались на курс в Google Analytics.

И если вы действительно хотите узнать, насколько хорошо работает SEO, вы можете отслеживать, сколько конверсий пришло от пользователей Google:

Но важно понимать и знать:

Органический трафик может расти, а количество конверсий — уменьшиться.

Почему это происходит?
  1. Возможно, вы не нацеливаетесь на ключевые слова с сильным коммерческим намерением . Итак, люди посещают ваш сайт, но их не интересует, что продает ваш сайт.
  2. Или может быть неправильно настроено отслеживание конверсий.
  3. Или, может быть, вы внесли изменения в свой веб-сайт, которые повлияли на ваш коэффициент конверсии или общий пользовательский опыт.

Но в 95% случаев ваши общие конверсии увеличиваются вместе с органическим трафиком из поисковых систем.

Следите как минимум за метриками которые описаны выше и у вас всегда будет понимание как работает ваше SEO!